蘋果神話破滅？iPhone 銷情13年來首次下跌

蘋果（Apple）手機前景成疑，上季iPhone銷情創9年來最差，並預期今季銷售下跌，是2003年以來首次倒退。蘋果並特別提到大中華區，尤其是香港有疲軟迹象。

蘋果預計，今年首季的收入為500至530億美元，不但倒退，也遜分析員預期的555億美元。邊際利潤介乎39%至39.5%，遜分析員預期39.97%。

經濟環境迥異 港呈疲軟迹象

這令人憂慮iPhone的增長已到了極限，更令人擔心的是，中國市場的增長無法彌補全球其他市場的放緩。

雖然去季大中華地區的收入上升15%，至183.7億美元，佔整體總收入24.2%，但蘋果財務總監馬埃斯特里（Luca Maestri）坦言，感受到全球經濟環境迥異的影響，開始感受到中國市場疲軟，尤其是香港市場。蘋果有三分二收入來自海外。

▲ 香港的Apple Store （相片來源：法新社）

iPhone撑收入 新產品難彌補

此憂慮已令蘋果股價過去6個月跌了逾20%。蘋果昨晚早段挫5.5%，報94.51美元。

瑞穗證券美國公司的分析師蘭巴（Abhey Lamba）相信，盡管蘋果有其他產品，且有能力推出其他產品，但iPhone銷售放緩所留下的空缺太大，難以彌補，蘋果的未來仍要取決於智能手機市場。現時，蘋果手機佔整體收入三分二。

TD Ameritrade首席策略師基納漢（JJ Kinahan）認為，蘋果需要提出讓人感到振奮的產品，若沒有提振銷售的周詳計劃，或推出新產品，股價將持續受壓。

蘋果截至12月26日一季的盈利較去年同期升1.9%，至183.6億美元，每股盈利由3.06美元升至3.28美元，部分有賴蘋果的回購股份行動。收入則上升1.7%至758.7億美元，為2013年6月以來最慢的增長。